Según los nuevos datos, Instagram (65%) ya supera a Facebook (64%) como plataforma número 1 entre los 2,059 consumidores encuestados de la Consumer Pulse de Sprout Social.
Cabe señalar que entre los participantes en esta encuesta había 1,009 consumidores estadounidenses y 1,050 británicos que tienen al menos una cuenta en las redes sociales y siguen al menos a cinco marcas en ellas.
Así que esta no es una encuesta global. Además, comparando la población de Estados Unidos (335 millones) con la del Reino Unido (68 millones), la encuesta no es una muestra representativa de ninguno de los dos países. Además, centrarse en los consumidores que siguen al menos a cinco marcas en las redes sociales también sesga los resultados.
Sin embargo, cuando se desglosa por grupos de edad, se notan diferencias significativas en el uso que los profesionales del marketing querrán analizar y considerar a futuro.
Por ejemplo, 519 participantes pertenecían a la Generación Z (18-24 años), 757 a la Generación Milenial (25-40 años), 502 a la Generación X (41-56 años) y 281 a la Generación del Baby Boom (57-75 años).
Instagram y las redes sociales por edades
- La generación Z es la que más utiliza Instagram, seguida de TikTok, Snapchat y Facebook.
- La generación del Milenial es la que más utiliza Instagram, seguida de Facebook, TikTok y YouTube.
- La generación X es la que más utiliza Facebook, seguida de Instagram, YouTube y TikTok.
- Los Baby Boomers son los que más utilizan Facebook, seguidos de YouTube, Instagram y X (antes Twitter).
Otra dato interesante que tiene la encuesta que el 45% de los consumidores encuestados se ha “desintoxicado de las redes sociales” en los últimos seis meses, y el 51% tiene previsto hacerlo en los próximos seis meses.
Así pues, parece que un porcentaje significativo de los “consumidores” que siguen al menos a cinco marcas en las redes sociales necesitan tomarse descansos temporales del “consumo” por diversas razones, como la salud mental, sentirse abrumados o querer reflexionar sobre su uso de las redes sociales.
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